精明眼

创建于:2013-09-06
amyyeung2013

【神店铺】倡导女性独立自主的七格格 在娱乐营销中“崛起”


楼主:amyyeung2013
创建于:2013-10-09 21:08 回应数:1
神店特点:七格格店铺之所以神,第一是旺旺名取得特别有含义而且是80后女青年所创;
第二是店铺风格的与众不同,极富时尚、前卫、设计感;
第三是七格格一年时间由一皇冠升至四皇冠,在短期内销售业绩突飞猛涨;
第四是七格格的独特经营方式,娱乐营销乃是她的首创;
第五是七格格不被挫折打败,从挫折中获得锐变、得到新生,从青涩走向成熟。
店铺地址:http://sugargirl.taobao.com/

七格格TOP潮店创立于2006年8月。七格格吉祥的旺旺名真心取得很有让人喜欢,话说七年前的曹青就能预测到现在的古今穿越风潮,真是很不一般的姑娘。曹青是七格格Top潮店开创人兼CEO,杭州黯涉电子商务有限公司开创人,入选《福布斯》“中国三十位三十岁以下的创业者”榜单。从淘宝店到成立公司,从而实现财务自由,这个80后的清秀女生,是无数草根创业者心中的标杆。
2006年到2008年之前,其实七格格也跟普通的网店一样,进货销售,并不是特别好,可是到了2009年年初就进入快速发展阶段。一年时间由一皇冠升至四皇冠。销售额从原来的100万元一下子跃升到600万元之多,为何销售业绩突飞猛涨呢?

首先七格格店铺的装修风格与众不同,极富时尚、前卫、设计感的店铺页面,充分展示“TOP潮店”的鲜明定位,为顾客带来视觉享受的同时,每期上新宝贝数量保持在400款左右,然后就进行一次店铺装修,重新唤起买家的新鲜感。
 
当然更主要是七格格独特营销方式,大量投放图片类广告,每次上新品,七格格都会将大量新品图投放到各道门户网站让大家点阅,甚至在节日或者放假期间会在淘宝首页做大的背投后者滚动广告以此吸引顾客。七格格非常善于将“事件牌”,“促销牌”和“感情牌”三牌齐打,通过策划主题活动,激发买家的兴趣和热情,每周每月的促销活动增强客户粘度,深刻地交流,温馨的服务,让买家感到如沐春风,增加了回头客。发展到现如此强大了,娱乐营销是七格格最神的营销方法,七格格选择拍摄微电影,讲述女性独立话题。七格格推出了主题为“爱·独立”活动,配合店庆和微电影,意在倡导女性坚持自我、独立自主的精神。以“爱·独立”为主题的系列微电影《寄居人》、《一九七八》、《跑跑》相继在优酷上映。三个励志故事成功塑造了三个富有时代气息的女性形象,完美诠释了七格格“爱与独立”的品牌精髓。短短几周,三部影片点击率高达两百多万次,引发了网友对女性独立话题的激烈探讨。

其实七格格也并非是一帆风顺的,也曾经遇到过大挫折,由于质量不过关,七格格一度遭受700多个中差评(相比之下,最近半年下降不少)。因蜗牛般的发货速度导致和人工操作的高失误率,曾经得过300个中差评。曹青靠一封言辞诚恳的公开信度过了难关:“这封检查书,我整整写到清晨3点才停笔,文字都是发自心坎。”事后,七格格曹青在事后一封走得慢一些,等等灵魂的信中所写:在伤害别人与受伤之中完成破茧的阵痛或重生的涅槃。

总之七格格店铺之所以神,第一是旺旺名取得特别有含义而且是80后女青年所创;第二是店铺风格的与众不同;第三是七格格在短期内销售业绩突飞猛涨;第四是七格格的独特经营方式;第五是七格格不被挫折打败,从挫折中获得锐变、得到新生,从青涩走向成熟;第五自然是七格格的销量的惊人。

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